SERP是什么?SERP又是由什么组成的?如何通过它获得更好的网站排名?

SERP 即搜索引擎结果页面(Search Engine Results Page)。当你在搜索引擎中输入一个想要搜索的关键词或短语时,搜索引擎会在瞬间为你呈现出一系列的结果,这个页面就是 SERP。

通过我们 SEO 工作让我们的网站能够在搜索引擎的结果页中排名靠前,是提升我们网站流量的关键,所以 (搜索结果页)就是我们各个站长的必争之地。那么究竟该如何提升网站排名呢?这边整理出搜寻页面一些组成元素,以及如何帮助网站排名表现的4种方法。让我们能够提升网站的流量。

SERP的组成

作为全球第一大的搜索引擎——Goolge,来分析下 Google 的搜索结果页包含哪些元素,这样会更有利于我们的网站在 Google 获得更好的排名。

根据 Google 搜索页面显示的内容,我们可以发现有以 6 个部分组成:

  1. AI 生成式结果(AI Generated Search Results)
  2. 网页自然排名结果 (Organic Results)
  3. 付费广告 (Paid Results)
  4. 知识图谱(Knowledge Graph)
  5. 本地商家(Local Pack)
  6. 相关搜寻(Related Search)

AI 生成式结果

首先是AI 生成式结果,从各种大模型兴起之时,现在互联网上充斥着很多 AI 生成的内容,而 Google 也通过AI 的自然语言处理、机器学习与深度学习等技术,会将我们搜索的关键词理解并生成更贴近用户使用情境的搜寻结果,更快速且精准的为使用者解答。

AI生成式内容

网页自然排名结果

网页自然排名结果是 Google 搜索算法根据关键字密度、使用者体验、网站权重等诸多因素,为使用者针对搜寻的关键字依次列出 Google 认定最具帮助的网页,这个是搜寻引擎的核心服务。 

Backlinko 整理的资料表明,处于 SERP 首页的网站,每上升一个名次,点击率便会提升 30%。排名前 5 的页面,点击率与第 6 至 10 名相比有显著提升,其中第一名的点击率高达 31.73%。然而,若落在第 2 页之后,仅有 0.78% 的使用者会点击第 2 页的页面,流量也会因此大幅减少。

所以,抢占关键字的 SERP 首页无疑是网站站长的重要任务。而在自然搜索结果页中,除了我们常见的条目式的搜索结果外,还有以下几种形式:

精选片段

serp精选片段

精选片段是 Google 运用演算法从海量资料中精心节选出来的、最能回答使用者疑问的资讯区块。例如,当搜索 “做好seo的步骤” 时,SERP 会直接将seo的步骤从某一篇文章中摘录出来,放置在页面最上方,让使用者无需进入文章即可获得解答。

由于精选片段处于 SERP 的最上方位置,若网页内容能够被 Google 选为精选片段,那么对于网页的曝光将会有相当大的助力。

轮播视频

google视频轮播

在结果页上一般会有一个水平的视觉化区块,显示多个与关键字相关的视频,用户可直接点击影片观看。同时作为 Goolge 家的另一款产品——Youtube,Goolge 也会给到一定的搜索流量。

焦点新闻

serp

 焦点新闻是 Google 向使用者展示与关键字相关的报导文章的区块。其中包含与该事件相关的多个新闻来源摘要,通常出现在搜寻引擎的顶部或侧边。

值得特别注意的是,焦点新闻的文章挑选机制除了与关键字的相关性之外,时效性也是一个非常重要的影响因素。

因此,提供新闻资讯的平台若想争取这个版位,就需要时刻留意自己是否提供了最即时的资讯,以便确保在这个位置上的可见性。

其他人也问了(People also ask)

serp其他人还问

其他人也问了(People Also Ask, PAA)也称为「相关问题」,指的是搜寻引擎通过演算法筛选出与该关键字相关的问题列表,以列表的方式呈现。会在搜索页面的中间部分出现。

也因为这块内容是 Google 通过算法挑选出来的,所以我们可以通过这个问题列表掌握该关键字的相关关键词,并将这些关键词的内容加入到我们的网站中,让网站内容更齐全、更贴近使用者的搜寻意图。

付费广告

作为搜索引擎,付费广告是必不可少的部分,能够给公司带来最大的利润。相比国内的恶名在外的百度,Google 在广告这块还是做了很多审核。

我们可以通过付费,在用户搜索相关关键词时,让我们的网站能够排在页面的顶部。在醒目的位置吸引潜在消费者点击,并以点击次数收取广告费用。 SERP 上常见的付费广告形式有以下两种形式:

关键词广告

关键词广告

关键字广告是Google 搜寻结果页上以文字形式呈现的广告,其外观与自然搜索结果相似,但左上角会以「广告」或「赞助(Sponsored)」等标签标示,帮助用户识别。

购物广告

购物广告

购物广告一般也是通过关键词触发,只不过搜索的关键字与商品想关,所以展示的形式是以商品列表的形式显示。

知识图谱

知识图谱

知识图谱是 Google 针对用户寻求答案时提供的重点解答,如搜寻电影《抓娃娃》时,在SERP 开头会出现电影时刻表,右侧会出现维基百科或Google 整理的介绍,并列举出参与拍摄的演员,都是让使用者能快速知道关键字的相关资讯。

本地商家

本地商家

本地商家是 SERP 上的一种比较特殊的内容,是Google 根据用户搜索时的所在位置,以地图和资讯卡的方式显示周边商家。一般需要用户开启定位后才会有推荐。

相关搜索

相关搜索(People also search for)一般出现在搜索页的底部,上面的内容也是和搜索的关键词想关的。和上方在搜索页中部出现的 PPA 类似,也是可以帮助搜索用户更快的搜索相关知识,也是我们做 SEO 时规划我们网站内容的素材。

如何进行SERP 优化?

当我们知道了一个 SERP 的主要内容后,接下来我们该如果通过SERP,将我们的网站提升排名?w我们一般可以从以下方面入手。

  1. SEM 抢占关键字广告位置
  2. SEO 优化争取自然搜寻结果排名
  3. 优化设置网站的结构化数据标记

通过 SEM 抢占关键字广告位置

最有效的方法就是砸钱,我们可以通过SEM(Search Engine Marketing)占据网站顶部广告位。让用户能够直接看到我们的网站。其优点在于可以快速帮助我们抢占高曝光区域,并锁定精准受重,有效在短期内提升网站流量与转单可能性。当然缺点也很明显,就是烧钱。

SEO 优化争取自然搜寻结果排名

SEO(搜索引擎优化)是依据搜索引擎的运作规则,通过丰富网站内容、合理设置关键字以及优化网页结构等方式,将网站调整为对使用者和搜索引擎都友好的状态。与 SEM(搜索引擎营销)相比,进行 SEO 优化能够使网站获得自然搜索排名位置。在无需持续投入大量资金的情况下,便可获得长期且稳定的流量。同时,还能提升品牌在市场上的能见度,是争取流量的重要手段之一。

优化设置网站的结构化数据标记

结构化数据标记可以帮助搜索引擎更好地理解网页内容,从而提高网站在搜索结果中的可见性和吸引力。它能够为搜索引擎提供更多关于页面的详细信息,如产品信息、文章类型、活动详情等,使搜索引擎能够更准确地展示网页给用户。

针对不同类型的网站,我们采用不同的结构化数据标记可以有效提升我们网站的搜索排名。

小结

通过上述的方法,我们能够在最大范围内争取到搜索引擎结果页面(SERP)上的各种不同区块,使网站大幅呈现在消费者眼前。如此一来,不仅可以显著提升品牌的知名度与曝光度,增加点击量和网站流量,还能够精准地网罗具有潜在消费意图的消费者,进而达成流量变现、促进营收的最终目标。

END

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

WordPress 推荐主机
目录
目录