SERP 即搜索引擎结果页面(Search Engine Results Page)。当你在搜索引擎中输入一个想要搜索的关键词或短语时,搜索引擎会在瞬间为你呈现出一系列的结果,这个页面就是 SERP。
通过我们 SEO 工作让我们的网站能够在搜索引擎的结果页中排名靠前,是提升我们网站流量的关键,所以 (搜索结果页)就是我们各个站长的必争之地。那么究竟该如何提升网站排名呢?这边整理出搜寻页面一些组成元素,以及如何帮助网站排名表现的4种方法。让我们能够提升网站的流量。
SERP的组成
作为全球第一大的搜索引擎——Goolge,来分析下 Google 的搜索结果页包含哪些元素,这样会更有利于我们的网站在 Google 获得更好的排名。
根据 Google 搜索页面显示的内容,我们可以发现有以 6 个部分组成:
- AI 生成式结果(AI Generated Search Results)
- 网页自然排名结果 (Organic Results)
- 付费广告 (Paid Results)
- 知识图谱(Knowledge Graph)
- 本地商家(Local Pack)
- 相关搜寻(Related Search)
AI 生成式结果
首先是AI 生成式结果,从各种大模型兴起之时,现在互联网上充斥着很多 AI 生成的内容,而 Google 也通过AI 的自然语言处理、机器学习与深度学习等技术,会将我们搜索的关键词理解并生成更贴近用户使用情境的搜寻结果,更快速且精准的为使用者解答。
网页自然排名结果
据 Backlinko 整理的资料表明,处于 SERP 首页的网站,每上升一个名次,点击率便会提升 30%。排名前 5 的页面,点击率与第 6 至 10 名相比有显著提升,其中第一名的点击率高达 31.73%。然而,若落在第 2 页之后,仅有 0.78% 的使用者会点击第 2 页的页面,流量也会因此大幅减少。
所以,抢占关键字的 SERP 首页无疑是网站站长的重要任务。而在自然搜索结果页中,除了我们常见的条目式的搜索结果外,还有以下几种形式:
精选片段
精选片段是 Google 运用演算法从海量资料中精心节选出来的、最能回答使用者疑问的资讯区块。例如,当搜索 “做好seo的步骤” 时,SERP 会直接将seo的步骤从某一篇文章中摘录出来,放置在页面最上方,让使用者无需进入文章即可获得解答。
由于精选片段处于 SERP 的最上方位置,若网页内容能够被 Google 选为精选片段,那么对于网页的曝光将会有相当大的助力。
轮播视频
在结果页上一般会有一个水平的视觉化区块,显示多个与关键字相关的视频,用户可直接点击影片观看。同时作为 Goolge 家的另一款产品——Youtube,Goolge 也会给到一定的搜索流量。
焦点新闻
焦点新闻是 Google 向使用者展示与关键字相关的报导文章的区块。其中包含与该事件相关的多个新闻来源摘要,通常出现在搜寻引擎的顶部或侧边。
值得特别注意的是,焦点新闻的文章挑选机制除了与关键字的相关性之外,时效性也是一个非常重要的影响因素。
因此,提供新闻资讯的平台若想争取这个版位,就需要时刻留意自己是否提供了最即时的资讯,以便确保在这个位置上的可见性。
其他人也问了(People also ask)
其他人也问了(People Also Ask, PAA)也称为「相关问题」,指的是搜寻引擎通过演算法筛选出与该关键字相关的问题列表,以列表的方式呈现。会在搜索页面的中间部分出现。
也因为这块内容是 Google 通过算法挑选出来的,所以我们可以通过这个问题列表掌握该关键字的相关关键词,并将这些关键词的内容加入到我们的网站中,让网站内容更齐全、更贴近使用者的搜寻意图。
付费广告
作为搜索引擎,付费广告是必不可少的部分,能够给公司带来最大的利润。相比国内的恶名在外的百度,Google 在广告这块还是做了很多审核。
我们可以通过付费,在用户搜索相关关键词时,让我们的网站能够排在页面的顶部。在醒目的位置吸引潜在消费者点击,并以点击次数收取广告费用。 SERP 上常见的付费广告形式有以下两种形式:
关键词广告
关键字广告是Google 搜寻结果页上以文字形式呈现的广告,其外观与自然搜索结果相似,但左上角会以「广告」或「赞助(Sponsored)」等标签标示,帮助用户识别。
购物广告
购物广告一般也是通过关键词触发,只不过搜索的关键字与商品想关,所以展示的形式是以商品列表的形式显示。
知识图谱
知识图谱是 Google 针对用户寻求答案时提供的重点解答,如搜寻电影《抓娃娃》时,在SERP 开头会出现电影时刻表,右侧会出现维基百科或Google 整理的介绍,并列举出参与拍摄的演员,都是让使用者能快速知道关键字的相关资讯。
本地商家
本地商家是 SERP 上的一种比较特殊的内容,是Google 根据用户搜索时的所在位置,以地图和资讯卡的方式显示周边商家。一般需要用户开启定位后才会有推荐。
相关搜索
相关搜索(People also search for)一般出现在搜索页的底部,上面的内容也是和搜索的关键词想关的。和上方在搜索页中部出现的 PPA 类似,也是可以帮助搜索用户更快的搜索相关知识,也是我们做 SEO 时规划我们网站内容的素材。
如何进行SERP 优化?
当我们知道了一个 SERP 的主要内容后,接下来我们该如果通过SERP,将我们的网站提升排名?w我们一般可以从以下方面入手。
- SEM 抢占关键字广告位置
- SEO 优化争取自然搜寻结果排名
- 优化设置网站的结构化数据标记
通过 SEM 抢占关键字广告位置
最有效的方法就是砸钱,我们可以通过SEM(Search Engine Marketing)占据网站顶部广告位。让用户能够直接看到我们的网站。其优点在于可以快速帮助我们抢占高曝光区域,并锁定精准受重,有效在短期内提升网站流量与转单可能性。当然缺点也很明显,就是烧钱。
SEO 优化争取自然搜寻结果排名
SEO(搜索引擎优化)是依据搜索引擎的运作规则,通过丰富网站内容、合理设置关键字以及优化网页结构等方式,将网站调整为对使用者和搜索引擎都友好的状态。与 SEM(搜索引擎营销)相比,进行 SEO 优化能够使网站获得自然搜索排名位置。在无需持续投入大量资金的情况下,便可获得长期且稳定的流量。同时,还能提升品牌在市场上的能见度,是争取流量的重要手段之一。
优化设置网站的结构化数据标记
结构化数据标记可以帮助搜索引擎更好地理解网页内容,从而提高网站在搜索结果中的可见性和吸引力。它能够为搜索引擎提供更多关于页面的详细信息,如产品信息、文章类型、活动详情等,使搜索引擎能够更准确地展示网页给用户。
针对不同类型的网站,我们采用不同的结构化数据标记可以有效提升我们网站的搜索排名。
小结
通过上述的方法,我们能够在最大范围内争取到搜索引擎结果页面(SERP)上的各种不同区块,使网站大幅呈现在消费者眼前。如此一来,不仅可以显著提升品牌的知名度与曝光度,增加点击量和网站流量,还能够精准地网罗具有潜在消费意图的消费者,进而达成流量变现、促进营收的最终目标。